Meltwater! чтобы сравнить упоминания вашего бренда! освещение в СМИ или рейтинги ключевых слов с конкурентами. Используя инструменты мониторинга социальных сетей! обратите внимание на долю обсуждений! в которых участвует ваш бренд в рамках определённой темы или отрасли. Если ваш SOV растёт! ваш бренд становится более узнаваемым.
Прямой трафик
Прямой трафик измеряет! сколько библиотека телефонных номеров пользователей попадают на ваш сайт! вводя ваш URL-адрес непосредственно в адресную строку браузера! а не находя вас через поисковые системы или рефералы.
Высокий показатель прямого трафика свидетельствует о сильной запоминаемости бренда — люди достаточно хорошо помнят ваш бренд! чтобы посещать его без необходимости искать его.
Как измерить: Google Analytics — лучший инструмент для отслеживания ключевых показателей эффективности (KPI) узнаваемости бренда! таких как прямой трафик. В GA4 перейдите в раздел «Источники трафика» > «Источники трафика» и выберите фильтр «Прямой трафик».
Узнаваемость бренда KPI прямого трафика в Google Analytics
Сравните ежемесячные тенденции! чтобы понять! улучшают ли ваши маркетинговые усилия запоминаемость бренда. Например! после запуска спонсорской программы подкаста финтех-стартап! с которым я работал! увеличил прямой трафик на 25% всего за три месяца.
Заслуженные упоминания в СМИ
К заработанным медиа относятся статьи! блоги и Публикация только на темы, которые новостные репортажи! в которых ваш бренд упоминается органически.
Если ваш бренд часто появляется в отраслевых изданиях или на него ссылаются влиятельные лица без спонсорства! это весомый показатель растущей узнаваемости.
Когда Airbnb набирал популярность в первые годы своего существования! большая ее часть была обусловлена освещением в таких изданиях! The New York Times и Wired.
измерить: используйте такие инструменты! Meltwater или Google News! чтобы отслеживать упоминания бренда в онлайн-статьях и блогах.
Настройте оповещения Google для своего бренда и отслеживайте частоту упоминаний. Если после PR-кампании вы заметили больше упоминаний в СМИ! это означает! что ваша узнаваемость растёт.
Опросы запоминаемости бренда
Опросы по запоминаемости бренда измеряют! насколько легко люди вспоминают ваш бренд! когда их спрашивают об определенной категории.
Например! если человека просят назвать марку кроссовок! и он без подсказки отвечает «Nike»! это говорит о высокой запоминаемости бренда. Такие компании! как Apple! часто проводят исследования запоминаемости бренда! чтобы оставаться на первом месте в памяти потребителей.
Как измерить: Используйте Google Forms! Typeform или SurveyMonkey для создания опросов! чтобы узнать у клиентов! узнают Списки Тайваня ли они или помнят ли они ваш бренд. Вы можете проводить опросы в социальных сетях или отправлять их по электронной почте.
